Apprenez à réaliser un audit technique de référencement en 9 étapes

En moyenne, 20 milliards de sites internet sont analysés quotidiennement par les robots de Google. Néanmoins, cela ne signifie pas que Google visite votre site régulièrement. Les erreurs sur votre site peuvent vous coûter cher.

Google définit pour chaque site web une limite d'exploration de vos pages, un taux limite de crawl : le robot visite un certain nombre de pages en même temps, pas plus. Si votre site comporte beaucoup de pages en erreur 4XX, ou alors beaucoup de contenus qui ne sont pas mis à jour, une partie du budget de crawl consacrée à votre site se retrouve donc gâchée par l'exploration de ces pages.

Les erreurs 404 peuvent nuire à l'exploration de votre site par Google

Il est donc primordial d'effectuer régulièrement des audits techniques de référencement pour éviter ce type de résultat :

• Les codes d'erreur HTTP peuvent affecter négativement votre SEO
• De nombreux sites ne s'en soucient pas et c'est une véritable opportunité pour vous pour gagner des places précieuses dans les moteurs de recherches.

Qu'est-ce qu'un audit technique de référencement ?

Le SEO technique consiste à optimiser un site Web afin qu'il soit facile à explorer et à indexer par les moteurs de recherche. Un audit de référencement technique vous aide à identifier les problèmes qui entravent ce processus et affectent le classement de votre site Web.

Cet audit comprend généralement l'analyse de plusieurs aspects techniques de votre site, tels que :

• La structure du site et son architecture
• La vitesse de chargement des pages
• L'optimisation pour mobile
• Les balises meta et les en-têtes
• Les redirections et les erreurs 404
• Le fichier robots.txt et le sitemap XML
• La sécurité du site (HTTPS)
• Les problèmes de contenu dupliqué

Comment effectuer un audit de site de référencement technique ?

Voici les étapes détaillées pour réaliser un audit de référencement technique complet :

1. Parcourez votre site Web pour identifier les problèmes. Utilisez des outils de crawl comme Screaming Frog ou Sitebulb pour explorer l'intégralité de votre site. Ces outils vous fourniront un aperçu détaillé de la structure de votre site et mettront en évidence les problèmes techniques.
2. Révisez et optimisez votre plan de site. Assurez-vous que votre sitemap XML est à jour et qu'il inclut toutes les pages importantes de votre site. Vérifiez également qu'il est correctement soumis à Google Search Console.
3. Améliorez la vitesse de votre site. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour analyser la vitesse de chargement de vos pages. Optimisez les images, minifiez le code CSS et JavaScript, et envisagez l'utilisation d'un CDN pour améliorer les performances.
4. Faites un audit du profil des liens. Analysez vos backlinks à l'aide d'outils comme Ahrefs ou Majestic. Identifiez et désavouez les liens de faible qualité qui pourraient nuire à votre classement.
5. Assurez-vous qu'il n'existe qu'une seule version navigable de votre site. Vérifiez que toutes les variations de votre domaine (avec/sans www, http/https) redirigent vers une seule version canonique.
6. Vérifiez votre contenu HTTPS. Assurez-vous que votre site utilise HTTPS sur toutes les pages. Corrigez les problèmes de contenu mixte où des ressources HTTP sont chargées sur des pages HTTPS.
7. Effectuez un audit de référencement on-page. Vérifiez l'optimisation de vos titres, méta-descriptions, balises H1, et le contenu de vos pages pour les mots-clés cibles.
8. Vérifiez les données d'analyse de votre site Web pour détecter les problèmes. Utilisez Google Analytics et Google Search Console pour identifier les pages à faible performance et les problèmes d'indexation.
9. Désindexez vos pages à faible valeur ajoutée. Identifiez les pages de faible qualité ou dupliquées et empêchez leur indexation à l'aide de la balise meta robots ou du fichier robots.txt.

Le référencement est-il une compétence technique ?

Bien que le référencement exige certaines compétences techniques, il est suffisamment accessible pour que tout le monde puisse l'apprendre en partant de zéro. Vous n'avez pas besoin d'une formation technique poussée pour apprendre le référencement, mais une compréhension de base du fonctionnement des sites web est certainement un avantage.

Comment puis-je apprendre le référencement technique ?

Pour maîtriser le référencement technique, vous pouvez suivre ces étapes :

1. Commencez par les bases du HTML, CSS et JavaScript
2. Familiarisez-vous avec les principes fondamentaux du SEO
3. Suivez des cours en ligne gratuits ou payants sur le SEO technique
4. Lisez des blogs et des ressources de référence comme Moz, Search Engine Journal, ou Search Engine Land
5. Pratiquez sur votre propre site web ou sur des projets personnels
6. Participez à des forums et des communautés SEO pour échanger avec d'autres professionnels
7. Restez à jour avec les dernières tendances et mises à jour des algorithmes de recherche

Combien coûte un audit technique SEO ?

Le coût d'un audit technique SEO peut varier considérablement en fonction de la taille de votre site et de la complexité de vos besoins. Voici quelques options :

• Audit DIY (Do It Yourself) : Gratuit, mais nécessite du temps et des connaissances
• Outils d'audit automatisés : De 50 à 500€ par mois selon les fonctionnalités
• Audit par un consultant SEO : De 500 à 5000€ selon l'expertise et l'étendue de l'audit
• Audit par une agence SEO : De 2000 à 25000€ ou plus pour les grands sites e-commerce

Qu'est-ce qui est inclus dans un audit technique de référencement ?

Un audit technique de référencement complet doit inclure les éléments suivants :

• Analyse de la structure du site et de l'architecture de l'information
• Vérification de l'indexabilité et de l'explorabilité
• Évaluation de la vitesse de chargement et des performances du site
• Analyse de l'optimisation pour mobile
• Vérification des balises meta, des en-têtes et du contenu on-page
• Analyse des liens internes et externes
• Évaluation de la sécurité du site (HTTPS, SSL)
• Vérification du fichier robots.txt et du sitemap XML
• Identification des problèmes de contenu dupliqué
• Analyse des erreurs de serveur et des redirections
• Évaluation de l'expérience utilisateur (UX) du point de vue SEO
• Recommandations détaillées pour résoudre les problèmes identifiés

Qu'est-ce qu'un outil d'audit SEO ?

Les outils d'audit SEO sont des logiciels conçus pour automatiser et simplifier le processus d'analyse technique de votre site web. Ils peuvent rapidement scanner des milliers de pages, identifier les problèmes SEO et fournir des rapports détaillés avec des recommandations d'amélioration.

Quelques exemples d'outils d'audit SEO populaires incluent :

• Screaming Frog SEO Spider
• SEMrush
• Ahrefs
• Moz Pro
• DeepCrawl
• Sitebulb

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Le référencement technique est crucial pour plusieurs raisons :

1. Amélioration de l'indexation : Il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre et indexer votre contenu.
2. Meilleure expérience utilisateur : Un site techniquement optimisé offre généralement une meilleure expérience de navigation.
3. Augmentation des performances : L'optimisation technique améliore souvent la vitesse et les performances du site.
4. Meilleur classement : Les sites techniquement solides ont tendance à mieux se classer dans les résultats de recherche.
5. Avantage concurrentiel : De nombreux sites négligent l'aspect technique, offrant une opportunité de se démarquer.
6. Conformité aux meilleures pratiques : Il vous aide à suivre les recommandations des moteurs de recherche.
7. Adaptabilité aux mises à jour : Un site techniquement sain est mieux préparé aux futures mises à jour des algorithmes.

Combien de temps dure un audit technique de référencement ?

La durée d'un audit technique SEO peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs :

• Taille du site : Un petit site peut être audité en quelques heures, tandis qu'un grand site e-commerce peut nécessiter plusieurs semaines.
• Complexité du site : Les sites avec des fonctionnalités avancées ou des structures complexes prennent plus de temps à auditer.
• Expérience de l'auditeur : Un expert SEO expérimenté peut travailler plus rapidement qu'un débutant.
• Outils utilisés : L'utilisation d'outils d'audit automatisés peut accélérer certains aspects du processus.
• Profondeur de l'audit : Un audit superficiel peut être rapide, mais un examen approfondi prendra plus de temps.

En général, vous pouvez vous attendre à ce qu'un audit technique SEO prenne :

• 1-3 jours pour un petit site (moins de 100 pages)
• 1-2 semaines pour un site de taille moyenne (100-1000 pages)
• 2-4 semaines ou plus pour un grand site (plus de 1000 pages)

L'importance des audits techniques SEO réguliers

La réalisation d'audits techniques SEO réguliers est essentielle pour maintenir et améliorer la santé de votre site web. Voici pourquoi ces audits devraient faire partie intégrante de votre stratégie SEO :

1. Adaptation aux changements d'algorithmes : Les moteurs de recherche, en particulier Google, mettent constamment à jour leurs algorithmes. Ces mises à jour peuvent affecter la façon dont votre site est évalué et classé. Des audits réguliers vous permettent de rester en phase avec ces changements et d'ajuster votre stratégie en conséquence.
2. Identification rapide des problèmes : Plus tôt vous identifiez un problème technique, plus vite vous pouvez le résoudre. Des audits fréquents vous permettent de repérer et de corriger les problèmes avant qu'ils n'aient un impact significatif sur votre classement ou votre trafic.
3. Maintien de la compétitivité : Vos concurrents améliorent constamment leurs sites. Des audits réguliers vous aident à rester compétitif en vous assurant que votre site est toujours optimisé selon les meilleures pratiques actuelles.
4. Optimisation continue : Le SEO n'est pas une tâche ponctuelle, mais un processus continu. Des audits réguliers vous permettent d'identifier de nouvelles opportunités d'optimisation et d'amélioration.
5. Suivi des performances : En effectuant des audits réguliers, vous pouvez suivre l'évolution des performances de votre site au fil du temps et mesurer l'impact de vos efforts d'optimisation.

Outils avancés pour l'audit technique SEO

En plus des outils mentionnés précédemment, il existe d'autres outils avancés qui peuvent grandement faciliter et améliorer vos audits techniques SEO :

1. Google Search Console : Cet outil gratuit de Google est essentiel pour comprendre comment Google perçoit votre site. Il fournit des informations sur l'indexation, les erreurs de crawl, les problèmes de sécurité et bien plus encore.
2. Lighthouse : Intégré aux outils de développement de Chrome, Lighthouse permet d'analyser les performances, l'accessibilité, les meilleures pratiques et le SEO de vos pages web.
3. Ryte : Cet outil offre une analyse approfondie de votre site, y compris la détection des problèmes d'optimisation on-page, les erreurs de crawl et les problèmes de contenu.
4. Botify : Particulièrement utile pour les grands sites, Botify fournit une analyse détaillée de l'exploration, du rendu et du classement de vos pages.
5. ContentKing : Cet outil surveille en temps réel les changements sur votre site et vous alerte en cas de problèmes SEO potentiels.

Techniques avancées d'audit SEO technique

Pour aller au-delà des bases, voici quelques techniques avancées à considérer lors de vos audits SEO techniques :

1. Analyse des logs serveur : L'examen des logs de votre serveur peut révéler comment les robots des moteurs de recherche interagissent réellement avec votre site. Cela peut aider à identifier les pages fréquemment crawlées, celles qui sont négligées, et les erreurs rencontrées par les robots.
2. Audit JavaScript : Avec l'augmentation des sites web basés sur JavaScript, il est crucial de s'assurer que le contenu rendu dynamiquement est correctement crawlé et indexé. Utilisez des outils comme Fetch as Google dans la Search Console pour vérifier comment Google voit votre contenu JavaScript.
3. Analyse de la vitesse mobile : Avec l'indexation mobile-first de Google, il est essentiel d'optimiser la vitesse de votre site sur mobile. Utilisez des outils comme Test My Site de Google pour une analyse approfondie des performances mobiles.
4. Audit de l'architecture de l'information : Analysez la structure de votre site pour vous assurer qu'elle est logique et facile à naviguer, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Vérifiez la profondeur des pages et optimisez votre structure de liens internes.
5. Audit des balises structurées : Vérifiez l'implémentation et la validité de vos balises structurées (schema.org). Elles peuvent améliorer la façon dont vos pages apparaissent dans les résultats de recherche.
6. Analyse des performances Core Web Vitals : Ces métriques de Google mesurent l'expérience utilisateur en termes de chargement, d'interactivité et de stabilité visuelle. Assurez-vous que votre site répond aux seuils recommandés pour ces métriques.

Mise en œuvre des recommandations d'audit

Une fois l'audit technique SEO terminé, la mise en œuvre des recommandations est tout aussi cruciale. Voici quelques conseils pour une mise en œuvre efficace :

1. Priorisation des actions : Classez les problèmes identifiés par ordre d'importance et d'impact potentiel. Concentrez-vous d'abord sur les problèmes critiques qui affectent directement l'indexation et le classement.
2. Plan d'action détaillé : Créez un plan d'action pour résoudre les problèmes identifiés et améliorer la performance de votre site.

Pour en savoir plus sur les audits techniques de référencement, n'hésitez pas à consulter notre blog.